他补充道，“不叫座”对张裕整体而言，恰恰说明这种高举高打的流量玩法成本极高，可能侵蚀了单品利润，更关键的是，它未能扭转公司在传统红葡萄酒基本盘上的颓势，而流量转化效率低，表面看是消费者只追热点、复购不足，深层次还是品牌用“快消品”打法做“酒”，用户因“林允和猫”而来，却未必对“张裕”这个品牌本身产生粘性，未能形成可持续的溢价能力，品牌吸引力较弱，流量没有转化为销量。
文 | 医线Insight，作者丨雨山
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曾洋此前在星纪魅族负责市场品牌与公关传播事务，更早之前曾在中央电视台财经频道担任记者、主编、制片人等职务，也在知乎、京东等公司承担要职，包括党委副书记、执行总编辑、研究院院长及公关相关管理岗位。
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